Samsung et Google ont enfin mis les points sur les i du calendrier estival. Le Galaxy Unpacked est fixé au 22 juillet à Londres pour les Z Fold 8 et Z Flip 8, tandis que le Made by Google dédié aux Pixel 11 aura lieu le 12 août à New York. Avec en prime des hausses de prix directement liées à la pénurie de mémoire qui secoue toute l’industrie.
Un été sous le signe des flagship
Finies les semaines de rumeurs et de fuites : les deux plus gros fabricants Android viennent d’expédier leurs invitations officielles. Samsung a confirmé un Galaxy Unpacked le mercredi 22 juillet à Londres, retransmis en ligne à partir de 15h (heure française). Au programme : les Galaxy Z Fold 8 Ultra et Z Flip 8, qui prennent la relève des Z Fold 7 et Z Flip 7. La surprise pourrait venir d’un troisième modèle, le Galaxy Z Fold 8 « Wide », un format à grand écran qui semble anticiper le futur iPhone pliable d’Apple.
Côté Google, le calendrier s’est accéléré. La firme de Mountain View a devancé son planning en annonçant sa conférence Made by Google le mercredi 12 août à New York, avec un direct à partir de minuit heure française. La gamme sera complète : Pixel 11, 11 Pro, 11 Pro XL et Pixel 11 Pro Fold. Quatre modèles pour remplacer les Pixel 10, avec des améliorations notables côté photo, autonomie et puce Tensor G5.
Montres connectées : l’écosystème s’épaissit
Les smartphones ne voyageront pas seuls. Samsung en profitera pour présenter les Galaxy Watch 9 et Watch Ultra 2, tandis que Google dévoilera sa Pixel Watch 5. Les deux constructeurs continuent d’épaissir leur écosystème, conscients que la montre connectée est devenue un point d’ancrage pour fidéliser les utilisateurs. Une bataille que Google n’avait pas gagnée avec ses premières tentatives, mais qui prend une autre ampleur avec l’intégration de Wear OS et les fonctionnalités de santé enrichies. Le marché des montres connectées dépasse désormais celui des smartphones en volume de ventes dans certaines régions, ce qui explique cette attention renouvelée.
Samsung laisse planer le mystère avec une invitation évoquant « une nouvelle forme qui se dévoile ». L’indice pourrait désigner le format Wide du Fold 8 ou une refonte plus profonde du design des Galaxy Z. Le choix de Londres comme ville hôte n’est pas anodin : la marque cherche à renforcer sa présence européenne.
La RAMpocalypse frappe les portefeuilles
Bonne nouvelle sur le fond, mauvaise sur le prix. Les rumeurs issues de la filière composants confirment une hausse généralisée des tarifs liée à la pénurie de mémoire RAM. Samsung pourrait augmenter ses prix de 100 à 280 euros selon les modèles. Google n’est pas en reste : les Pixel 11 Pro et Pro Fold gagneraient environ 100 euros, tandis que la version 128 Go disparaîtrait du catalogue au profit d’un palier de démarrage à 256 Go.
Cette inflation touche toute l’industrie. Les fabricants absorbent la hausse du coût des puces mémoire, dont le prix a grimpé de 50 % en 2026 selon les analystes de Jefferies. Entre la demande en IA qui accapare les capacités de production et la reprise de la consommation de semiconducteurs, les marges sont sous pression. Pour les consommateurs, le message est clair : le flagship de 2026 coûtera plus cher que celui de 2025.
Ce contexte de pénurie explique aussi le timing des annonces. Samsung et Google cherchent à occuper le terrain médiatique avant la rentrée, traditionnellement dominée par Apple et son iPhone 18. En fixant leurs conférences en juillet et août, les deux constructeurs espèrent capter l’attention des acheteurs avant le tsunami marketing de septembre. Une stratégie risquée : les consommateurs pourraient aussi choisir d’attendre la sortie des nouveaux iPhone avant de se décider.
Deux visions du smartphone premium
Avec le Galaxy Unpacked le 22 juillet et le Made by Google le 12 août, ce sont deux philosophies qui s’affrontent. Samsung mise sur l’écran pliable comme fer de lance technologique et argument de rupture. Google joue la carte de l’intégration logicielle, de la photo computationnelle et de l’IA intégrée via sa puce Tensor G5. Les Pixel 11 hériteraient de capteurs améliorés et d’un traitement d’image renforcé, là où Samsung cherche à convaincre que le pliable est devenu un format de masse.
Reste à savoir comment Apple, Xiaomi et OnePlus réagiront à ce calendrier. Le Pixel 11 Pro Fold vient concurrencer le futur iPhone pliable, tandis que les Galaxy Z Fold 8 tentent de verrouiller le marché avant l’arrivée du géant américain. Un été bouillant pour l’industrie du smartphone, entre inflation des composants et course à l’innovation. Les annonces de juillet et août dessinent déjà le paysage mobile de 2027, avec une guerre des formats qui ne fait que commencer entre pliants, écrans larges et formats classiques premium.
