La flambee historique des prix des composants fait une nouvelle victime. CMF, la marque low-cost de Nothing, annule le lancement de son CMF Phone 3, incapable d’absorber la hausse du cout de la memoire vive sans trahir son positionnement tarifaire.
La RAMpocalypse dont les consequences deleteres s’etalent dans les colonnes de la presse tech depuis des semaines a desormais un impact direct sur les line-ups des constructeurs. Apres Apple et OnePlus, qui ont du repercuter la hausse sur le prix final de leurs appareils, c’est au tour de Nothing de plier. Mais la jeune marque londonienne, ou plutot sa filiale low-cost CMF, prend une decision plus radicale : l’annulation pure et simple de son prochain smartphone.
Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, a confirme la nouvelle sur son compte X. Le successeur des CMF Phone 1 et Phone 2 Pro, attendu sous le nom de CMF Phone 3, ne verra donc pas le jour. La raison tient en un mot : la memoire vive. Les prix des puces RAM et flash NAND ont atteint des niveaux records en 2026, pousses par la demande explosive en IA et la reprise du marche des smartphones. Pour une marque comme CMF, dont l’ADN repose sur un rapport qualite/prix irreprochable, il est devenu mathematiquement impossible de sortir un appareil a la fois competitif et rentable dans cette configuration de marche.
Le cabinet d’analyse TrendForce estimait en mai 2026 que le prix des puces DDR5 et LPDDR5X avait grimpe de 45 % sur un an, une progression sans precedent depuis la penurie de 2021. Les memoires flash NAND suivent la meme tendance, avec une hausse de 30 % sur la meme periode. Pour un smartphone d’entree de gamme, la memoire represente entre 15 et 25 % du cout total de fabrication selon les configurations. Une hausse de cette ampleur reduit a presque rien les marges deja minces des constructeurs low-cost, qui fonctionnent souvent avec des marges a un chiffre.
Le low-cost comme victime collaterale
CMF s’etait fait un nom dans le segment budget avec des smartphones offrant une experience deployee pour 200 a 300 euros. Le CMF Phone 2 Pro avait meme ete salue comme le meilleur rapport qualite/prix de sa categorie, recevant meme un prix dans la presse specialisee. Mais une hausse de 30 a 50 % du prix des composants, c’est un boulet que meme une marge serree ne peut encaisser. Plutot que de lancer un produit compromis, avec des specifications rabotees ou un prix en hausse qui l’aurait sorti de sa categorie, Nothing prefere faire l’impasse.
Cette decision, Evangelidis l’a annoncee sans detour. Dans son message, le cofondateur explique que l’equipe developpement travaillait activement sur un veritable successeur du CMF Phone 2 Pro, mais que les conditions de marche rendaient le projet intenable au tarif CMF. La marque a prefere annuler plutot que de livrer un produit en dessous de ses standards. Un choix de coherence industrielle qui force le respect, meme si les fans de la marque en feront les frais.
Nous avons plusieurs nouveaux produits qui arrivent, ainsi que de nouvelles categories, annonce CMF, qui mise desormais sur ses autres familles : ecouteurs, casque audio et montres connectees. La nouvelle categorie evoquee pourrait etre une enceinte portable ou des accessoires mobiles. De quoi maintenir la presence de la marque dans le quotidien des utilisateurs, sans le vaisseau amiral qu’aurait du etre le CMF Phone 3.
Et Nothing dans tout ca ?
Si CMF fait une croix sur son smartphone 2026, la maison-mere Nothing continue de preparer ses propres lancements. Au moins un modele Nothing est attendu d’ici la fin de l’annee, sans doute le successeur du Phone (4a) ou du Phone (4a) Pro, dont les ventes solides depuis leur lancement au printemps 2026 confortent la strategie de la marque. Reste a savoir si Nothing parviendra a maintenir ses prix face a la meme pression sur les composants. Les precedents Apple et OnePlus montrent que la marge de manoeuvre est etroite : Tim Cook lui-meme a admis en juin 2026 que des hausses de prix etaient inevitables sur les prochains iPhone. Le marche du milieu de gamme, deja sous pression, risque de voir les constructeurs se replier vers le haut de gamme, la ou les marges autorisent encore l’absorption des chocs.
La RAMpocalypse ne fait que commencer. Les analystes de TrendForce anticipent une poursuite de la hausse au second semestre 2026, portee par la demande en memoire HBM pour l’IA et le manque d’investissements dans les nouvelles capacites de production. Les prochains mois diront quels autres acteurs plieront. Pour les utilisateurs en quete d’un smartphone abordable, le message est clair : si vous voyez un bon plan sur un CMF Phone 2 Pro encore en stock, le meilleur moment pour acheter etait peut-etre hier.
