Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn… dans un paysage digital saturé, Pinterest continue de se démarquer avec son approche particulière centrée sur la découverte visuelle et l’inspiration créative. En 2024, cette plateforme s’impose non seulement comme une vitrine d’idées mais aussi comme un outil puissant pour le marketing numérique. Son audience fidèle, majoritairement féminine, ainsi que l’intensification de l’engagement et de la publicité ciblée en font un acteur incontournable pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité. À travers des données et tendances précises, il est possible de décrypter la dynamique actuelle de Pinterest, mieux comprendre ses usages, et optimiser les stratégies de contenu et promotion sur ce réseau unique. Ce panorama des statistiques clés offre un éclairage approfondi sur l’écosystème Pinterest en pleine évolution.
Évolution des utilisateurs et audience globale de Pinterest en 2024
La croissance de Pinterest se poursuit de manière significative au fil des années. En février 2025, on compte plus de 553 millions d’utilisateurs actifs à l’échelle mondiale, ce qui place la plateforme au 16e rang des réseaux sociaux les plus utilisés mondialement. Cette progression traduit une adoption croissante qui dépasse désormais les cercles traditionnels des amateurs d’arts et de décoration.
Ce succès s’explique par la diversité des centres d’intérêt que la plateforme permet d’explorer. Pinterest permet aux utilisateurs de créer des collections personnalisées, appelées « boards » (tableaux), dans lesquels ils épinglent (« pin ») des images, de vidéos ou d’idées inspirantes. Son positionnement unique en tant que moteur de recherche visuel attire particulièrement les publics féminins, qui constituent environ 70 % de son audience. Cette domination féminine est une donnée clé pour les marques ciblant ce segment démographique.
Sur la répartition géographique, Pinterest est fortement présent dans les pays occidentaux, notamment aux États-Unis, où se trouve le noyau dur de son audience (plus de 90 millions d’utilisateurs). Les pays européens comme la France, l’Allemagne, l’Italie, ainsi que des marchés émergents comme le Brésil et le Mexique ont également une pénétration importante avec plusieurs millions d’utilisateurs chacun. Cependant, Pinterest demeure inaccessible en Chine où il est bloqué.
Le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme est également un indicateur de l’engagement : avec une moyenne d’environ 1h31 par mois, Pinterest tient sa place face à des concurrents directs. Ce chiffre peut sembler modeste comparé à d’autres réseaux mais illustre la spécificité de Pinterest, qui fonctionne comme un référentiel d’inspiration plus que comme un réseau social traditionnel.
Pour illustrer cette audience et ses spécificités, voici un tableau récapitulatif des utilisateurs actifs mensuels par région :
| Région | Nombre d’utilisateurs actifs (millions) | % par rapport au total mondial |
|---|---|---|
| États-Unis | 90,1 | 16,3% |
| Brésil | 34,2 | 6,2% |
| Mexique | 23,6 | 4,3% |
| Europe (global) | 66,3 | 12,0% |
| Autres régions | 338,8 | 61,2% |
Cette répartition met en lumière la portée internationale de Pinterest et son rôle dans différents marchés, ce qui en fait un levier stratégique à intégrer dans les plans marketing des entreprises cherchant l’engagement au-delà des frontières habituelles.
Comportements et usages des utilisateurs : un tableau des tendances Pinterest
Analyser les comportements au sein de Pinterest permet d’affiner les stratégies de marketing numérique. En 2024, les données montrent que Pinterest n’est pas simplement une vitrine passive, mais un espace d’interactions et d’inspiration vive pour ses utilisateurs.
Selon les dernières études, 36,6 % des utilisateurs se rendent sur Pinterest principalement pour suivre des marques ou rechercher des produits. Ce chiffre démontre la place prépondérante que la plateforme occupe dans le parcours d’achat en ligne. La recherche d’idées est fortement liée à des intentions concrètes, avec également 59 % des usagers français qui ont déclaré y avoir découvert de nouvelles marques ou produits.
Le contenu divertissant reste important : environ 20,9 % des utilisateurs viennent pour des contenus légers et amusants. En parallèle, 13,6 % des utilisateurs postent ou partagent à leur tour des images, renforçant le caractère social et collaboratif de la plateforme. En revanche, la messagerie privée ou l’échange direct entre amis représente seulement 6 %, soulignant que Pinterest privilégie l’inspiration individuelle plutôt que la communication interpersonnelle.
Un point notable concerne la génération Z, qui représente à elle seule 42 % des utilisateurs. Ce groupe, souvent en quête de créativité et d’authenticité, trouve sur Pinterest un environnement fertile pour organiser visuellement leurs idées et découvrir des tendances qui résonnent avec leurs valeurs.
Le contenu visuel reste au cœur de l’expérience : 99 % des épingles contiennent des images, tandis que seulement 0,3 % sont des vidéos. Cependant, la plateforme tend à intégrer davantage de formats vidéo pour augmenter l’engagement, suivant une tendance générale en marketing numérique.
Le top 10 des catégories les plus populaires sur Pinterest illustre également une vaste palette d’intérêts :
- Décoration d’intérieur
- DIY et artisanat
- Nourriture et boisson
- Mode féminine
- Santé et bien-être
- Beauté
- Voyage
- Parentalité
- Jardinage
- Mariages
Cette diversité confirme l’importance de Pinterest comme plateforme d’inspiration transversale, où chaque secteur peut trouver son audience spécifique.
| Usage principal | Pourcentage d’utilisateurs |
|---|---|
| Suivre marques/rechercher produits | 36,6% |
| Contenu drôle ou divertissant | 20,9% |
| Poster ou partager images/vidéos | 13,6% |
| Discuter avec amis/famille (messagerie) | 6% |
Comprendre ces usages est essentiel pour les marketeurs qui souhaitent maximiser l’impact de leurs contenus et optimiser leur engagement sur Pinterest.
Les opportunités majeures du marketing d’influence sur Pinterest en 2024
Le marketing d’influence sur Pinterest est en pleine expansion. Cette plateforme visuelle se prête particulièrement bien aux collaborations avec des créateurs d’influence qui savent capter l’attention par l’esthétique et la pertinence de leurs contenus.
En 2024, l’engagement lié aux pins sponsorisés et au contenu de marque connaît une croissance marquée. Avec une audience dont plus de 70 % sont des femmes et une majorité dans la tranche 18-34 ans, Pinterest offre un terrain fertile pour les marques axées sur la mode, la beauté, le bien-être ou la décoration.
Les influenceurs Pinterest adoptent souvent une approche basée sur la créativité et la suggestion plutôt que sur la promotion agressive. Le compte @Wattpad, par exemple, est le plus suivi sur la plateforme avec plus de 32 millions d’abonnés. Cette large communauté montre l’intérêt pour des contenus narratifs et inspirants, ce qui peut inspirer les stratégies d’engagement.
Pour réussir sur Pinterest, une collaboration avec des influenceurs doit tenir compte des spécificités de la plateforme :
- Créer des visuels qualitatifs et esthétiques en haute résolution.
- Privilégier des contenus qui stimulent les idées et la créativité (DIY, inspirations lifestyle).
- Utiliser des formats variés, avec un accent croissant sur les vidéos enrichies.
- Intégrer des appels à l’action subtils pour la découverte de produits ou services.
- Analyser les données via les outils de panneaux d’analyse pour ajuster les campagnes.
L’impact du marketing d’influence sur Pinterest se traduit par un taux d’engagement souvent supérieur à celui d’autres réseaux pour les niches ciblées, preuve que l’adéquation format-audience est optimale. De nombreuses marques ont ainsi revu leur approche publicitaire traditionnelle vers plus de storytelling visuel et émotionnel.
| Critères clés | Impact sur l’engagement |
|---|---|
| Qualité visuelle élevée | +30% d’engagement |
| Contenu créatif et inspirant | +25% d’interactions |
| Format vidéo dynamique | +20% de visibilité |
| Appels à l’action subtils | +15% de clics |
La prise en compte de ces données est indispensable pour optimiser la visibilité des campagnes marketing et tirer pleinement parti du potentiel offert par la plateforme.
Publicité sur Pinterest : évolution des audiences et chiffres clés
En 2024, la publicité sur Pinterest poursuit son envolée avec une audience atteignant près de 340 millions de personnes dans le monde accessibles aux annonceurs. Cette tendance représente une augmentation de 36 % en deux ans, traduisant l’élargissement constant du potentiel publicitaire de la plateforme.
Le profil des audiences publicitaires souligne une prédominance féminine (environ 70,3 %), avec une importante part de jeunes adultes entre 18 et 34 ans (55,7 %). Ce ciblage naturel offre aux annonceurs une opportunité de focaliser leurs efforts sur des segments à forte puissance d’achat et grande propension à l’engagement.
Du point de vue international, la France représente à elle seule plus de 18 millions d’utilisateurs publicitaires potentiels, ce qui confirme la montée en puissance de Pinterest sur le marché européen. Ce phénomène s’accompagne d’un chiffre d’affaires mondial en nette progression, culminant à 3,6 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 19 % par rapport à l’année précédente.
La plateforme propose une panoplie d’outils pour les annonceurs, en particulier ses tableaux d’analyse très développés, permettant de suivre en temps réel la performance des campagnes et d’ajuster la stratégie en fonction des données récoltées. Ces fonctionnalités sont au cœur des tendances actuelles en marketing numérique, où la data-driven marketing s’impose comme norme.
Voici un aperçu des données clés liées à la publicité sur Pinterest :
- Audience publicitaire mondiale : 340,1 millions de personnes
- Augmentation de l’audience publicitaire : +36 % depuis 2023
- Répartition filles/garçons : 70,3 % femmes / 22,4 % hommes
- Âge majoritaire des audiences : 55,7 % ont entre 18 et 34 ans
- Revenus publicitaires 2024 : 3,6 milliards de dollars
| Paramètre | Valeur 2024 | Variation depuis 2023 |
|---|---|---|
| Audience publicitaire potentielle | 340,1 millions | +36 % |
| Chiffre d’affaires | 3,6 milliards $ | +19 % |
| Proportion femmes | 70,3 % | N/A |
| Tranche d’âge dominante | 18-34 ans (55,7 %) | N/A |
La montée en puissance de la portée publicitaire sur Pinterest illustre l’importance croissante des stratégies visuelles et qualitatives dans le paysage du marketing numérique mondial.
Spotify and Pinterest : croisement des usages et complémentarité pour le marketing
La complémentarité entre Pinterest et d’autres plateformes culturelles comme Spotify devient un levier souvent sous-estimé dans la réflexion marketing. Si Pinterest captive par la puissance de l’image et de la créativité, Spotify touche des audiences via le son et les univers musicaux. L’approche multicanale est une tendance marquante en 2024, où les marques cherchent à toucher leurs cibles sur plusieurs fronts, en créant une expérience cohérente et immersive.
En associant les insights de Pinterest — sur les tendances créatives et visuelles — avec les données d’écoute et playlist de Spotify, les marketeurs peuvent coupler inspiration et émotion. Par exemple, une campagne déco peut proposer une playlist Spotify complémentaire permettant d’accompagner l’état d’esprit des utilisateurs quand ils visualisent les visuels sur Pinterest.
Cette stratégie se base sur plusieurs facteurs :
- Amplification des messages marketing par la diversification des canaux
- Engagement émotionnel renforcé via la musique et l’image
- Possibilité d’analyses croisées entre tendances visuelles et musicales
- Amélioration de la mémorisation de la marque grâce au multi-sensoriel
Au-delà de ces axes, cette synergie entre Pinterest et Spotify participe à l’émergence d’un marketing expérientiel, à la fois digital et sensoriel, qui séduit un public majoritairement jeune et sensible aux univers narratifs complets.
| Aspect | Impact marketing |
|---|---|
| Canal visuel (Pinterest) | Inspirations créatives, découverte produits |
| Canal audio (Spotify) | Engagement émotionnel, fidélisation via playlists |
Cette couche supplémentaire d’analyse combinatoire offre de nouvelles perspectives pour optimiser les stratégies publicitaires, à la fois sur le plan créatif et sur celui des données.
L’engouement de Pinterest en France : chiffres et spécificités du marché hexagonal
Le marché français constitue un terrain de croissance substantielle pour Pinterest. En 2024, 28,1 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent Pinterest, ce qui en fait le 8e réseau social le plus utilisé en France, juste derrière X (ex-Twitter).
Ce succès est lié à des usages très marqués par la découverte de produits : plus de 53 % des utilisateurs français affirment que Pinterest influence leur prise de décision d’achat. De plus, 59 % ont découvert de nouveaux produits ou marques grâce à la plateforme, confirmant son rôle d’amplificateur de visibilité pour les PME et grandes marques.
Il est intéressant de noter que le taux de préférence pour Pinterest reste relativement modeste (seulement 2,7 % des Français qui utilisent les réseaux sociaux considèrent Pinterest comme leur plateforme préférée). Cette donnée suggère un potentiel de développement, surtout si la plateforme continue à s’adapter aux besoins des utilisateurs et à maximiser l’engagement.
Voici un tableau synthétisant les principales statistiques françaises :
| Indicateur | Valeur France 2024 |
|---|---|
| Utilisateurs France (millions) | 12,7 |
| Part de la population connectée | 28,1% |
| Classement réseau social (rang) | 8ème |
| Utilisateurs influencés dans leurs achats | 53% |
| Découverte de marques/produits | 59% |
| Préférence de plateforme | 2,7% |
Ce contexte encourage les marques françaises à intégrer pleinement Pinterest dans leurs stratégies marketing numériques, surtout dans un environnement concurrentiel où l’inspiration visuelle fait la différence. Pour parfaire votre expertise, découvrez aussi les tendances statistiques Facebook 2024 qui complètent bien l’analyse de l’écosystème social global.
L’analyse des panneaux d’analyse Pinterest : maîtriser et exploiter les données
Une des clés pour optimiser les performances sur Pinterest réside dans la lecture et l’interprétation précises des données fournies par les panneaux d’analyse intégrés à la plateforme. Ces outils offrent aux créateurs et entreprises une visibilité détaillée sur les taux d’engagement, la portée, les clics, et bien d’autres indicateurs essentiels.
L’utilisation régulière de ces panneaux permet d’ajuster les publications, d’anticiper les tendances à venir et de comprendre précisément quelles épingles génèrent le plus de trafic pour améliorer la visibilité globale du compte. Ce pilotage par la data est désormais indispensable pour tout marketeur qui veut profiter au maximum des potentiels qu’offre Pinterest.
Voici une liste non exhaustive des fonctionnalités proposées par les panneaux d’analyse Pinterest :
- Suivi des performances par épingle (pins) : nombre d’impressions, clics et sauvegardes.
- Analyse des audiences : catégories démographiques, intérêts et comportements.
- Identification des tendances émergentes et des contenus populaires.
- Mesure de la conversion liée aux campagnes publicitaires.
- Gestion multi-tableaux et optimisation des contenus en fonction des résultats.
| Fonctionnalité | Impact attendu |
|---|---|
| Suivi taux d’engagement | Optimisation du contenu |
| Profil audience détaillé | Ciblage précis |
| Analyse tendances | Adaptation rapide |
| Suivi ROI des campagnes | Meilleure allocation budgétaire |
La maîtrise de ces données exige une formation adéquate. Plusieurs ressources en ligne gratuites approfondissent ces notions, notamment sur des plateformes incontournables pour accéder à des formations en ligne gratuites. Cette montée en compétences est un levier stratégique pour booster votre marketing numérique.
Perspectives et enjeux pour Pinterest face aux évolutions des réseaux sociaux
Alors que l’écosystème des réseaux sociaux continue d’évoluer rapidement, Pinterest doit relever plusieurs défis pour maintenir sa pertinence et son attractivité. La montée en puissance des vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok change les habitudes et oblige Pinterest à innover tout en conservant son identité unique centrée sur la découverte visuelle.
Un enjeu majeur consiste à équilibrer développement des fonctionnalités vidéo avec la satisfaction des attentes de sa large base d’utilisateurs féminins passionnés par la décoration, la mode ou le DIY. La plateforme travaille également à renforcer ses capacités d’intelligence artificielle pour personnaliser davantage les recommandations, créant ainsi un parcours utilisateur plus fluide et efficace.
Dans cette quête, le défi technologique est double :
- Maintenir une expérience utilisateur simple et intuitive malgré l’augmentation de la complexité algorithmique.
- Garantir la protection des données personnelles tout en exploitant l’analyse comportementale à des fins marketing.
- Renforcer l’intégration avec d’autres plateformes pour une communication multi-canal plus cohérente.
- Élargir les possibilités créatives pour les utilisateurs et les marques grâce à des outils innovants.
| Enjeu | Stratégie envisagée |
|---|---|
| Adoption formats vidéo | Développement progressif et analyse de la satisfaction utilisateur |
| Personnalisation IA | Optimisation des recommandations |
| Respect de la vie privée | Conformité RGPD et transparence accrue |
| Multi-canal | Intégration avec Instagram, Facebook |
Le futur de Pinterest passera par une montée en puissance de son écosystème, couplant innovation technologique et respect des attentes utilisateurs. Pour prolonger vos lectures sur ce thème, vous pouvez consulter des dossiers spécialisés comme celui sur Instagram 2024 bilan story ou encore les chiffres clés des statistiques médias sociaux 2024.
Optimisation des campagnes publicitaires sur Pinterest grâce aux données et tendances 2024
La richesse des données statistiques recueillies sur Pinterest permet de mieux piloter les campagnes publicitaires et d’augmenter significativement leur retour sur investissement. Les annonceurs ont à leur disposition des indicateurs fins pour affiner le ciblage et adapter les messages publicitaires au comportement réel des utilisateurs.
Pour optimiser efficacement une campagne, voici quelques bonnes pratiques issues de l’analyse des données 2024 :
- Exploiter les préférences par catégorie pour définir des segments précis (mode, beauté, bricolage, etc.).
- Adapter le contenu aux heures de connexion les plus actives pour maximiser l’impact.
- Utiliser le retargeting basé sur les données de navigation des utilisateurs.
- Intégrer les insights offerts par les panneaux d’analyse pour optimiser en continu la campagne.
- Tester différents formats publicitaires, notamment les pins vidéo, pour identifier ceux qui génèrent le plus d’engagement.
Un exemple concret : une marque de décoration intérieure a récemment doublé son taux de conversion grâce à une campagne ciblée sur des épingles enrichies en vidéo et optimisée via les outils analytiques Pinterest. Ces résultats démontrent l’intérêt de conjuguer créativité et maîtrise des données.
| Stratégie | Effet mesuré |
|---|---|
| Ciblage par catégorie | +35% taux de clics |
| Contenus vidéo | +50% engagement |
| Retargeting | +40% taux de conversion |
| Optimisation via données | +25% ROI |
La combinaison d’une inspiration visuelle forte avec une analyse précise de la data est désormais la clé d’une visibilité accrue sur Pinterest et d’une réussite dans le marketing numérique.
FAQ autour des statistiques Pinterest et marketing numérique
- Q : Quelle est la part des femmes sur Pinterest en 2024 ?
R : Environ 70 % des utilisateurs sont des femmes, ce qui confère à Pinterest une audience particulièrement attractive pour le marketing ciblé féminin. - Q : Comment Pinterest se positionne-t-il parmi les réseaux sociaux en termes d’utilisateurs actifs mondiaux ?
R : Pinterest est le 16e réseau social le plus utilisé au monde, avec plus de 553 millions d’utilisateurs actifs mensuels. - Q : Quels sont les types de contenus les plus présents sur Pinterest ?
R : Presque 99 % des épingles contiennent des images, avec une part minoritaire de vidéos (0,3 %), bien que ce format soit en développement. - Q : Quels secteurs dominent les centres d’intérêt sur Pinterest ?
R : La décoration d’intérieur, le DIY, la nourriture, la mode féminine, la beauté, et le voyage font partie des catégories les plus populaires. - Q : Comment utiliser efficacement les panneaux d’analyse de Pinterest pour le marketing ?
R : Ces panneaux permettent de suivre l’engagement, d’analyser l’audience, d’identifier les tendances et d’optimiser en continu les campagnes publicitaires pour améliorer la visibilité et le retour sur investissement.
